Al igual que cualquier otra institución, las universidades organizan actos públicos con motivo de sus innumerables actividades culturales, científicas y sociales, pero más allá de ellos, las universidades cuentan, entre sus valores, con una herencia ceremonial que forma parte esencial de su origen , y por lo tanto, de su identidad. Lo cual no es en absoluto incompatible con la innovación, el progreso, la creatividad o la investigación más competitiva. Tienen y sienten la obligación de transmitir y crear conocimiento en su sentido más amplio, pero no debemos entender que la historia supone un lastre para ello. Al contrario, la historia aporta experiencia y riqueza cultural, realidades que a su vez aportan valor a la institución que las posee.
En las Casas de Altos Estudios es necesario estalecer una relación de plena armonía entre tradición y vanguardia, contando con el protocolo, la comunicación, la imagen, la publicidad, las relaciones institucionales y el marketing, elementos que, unificados, coordinados y ensamblados nos van a dotar de una herramienta segura para trasladar a la comunidad universitaria, a los agentes sociales y a la sociedad en general los fines y objetivos marcados.
Más allá de la realidad normativa, los cambios sociales están influyendo en el protocolo, en general, y en el universitario en particular. Es cierto que, cada vez conocemos una sociedad más relajada en sus formas, las costumbres en el vestir o en la manera de hablar, qu son cada vez menos formalistas, tendiendo a una mayor naturalidad y comodidad. Sin embargo, cada vez es mayor la importancia del protocolo en nuestras relaciones sociales y más aún en las relaciones institucionales.
Para conservar el protocolo, es importante no perder la información sobre su origen, pese a los cambios que en algunos momentos pueda sufrir el ceremonial y el protocolo universitario. Esto ayudará a no perder la “referencia original” y nos permitirá hacer las adaptaciones necesarias de nuestro protocolo, sin perder su esencia.
La universidad, como institución antigua, aporta años de experiencia en su labor como garantía del trabajo bien hecho; experiencia y antigüedad que se refleja en sus ceremonias. Debemos pensar que no siempre las universidades deben adaptarse, a los cambios o modas, sino que es importante no olvidar que la universidad es una institución cuya actividad tiene una gran repercusión social, pudiendo influir de manera activa en los cambios sociales.
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